包含品牌关键词的关键词，或者对这些关键词进 手机号码大全列表 行竞价的广告商的名字，在付费搜索行业长期以来一直存在争议。多年来，许多付费搜索经理已将这些关键字分组到反映其帐户总体绩效的报告中。这往往会压倒付费搜索活动的价值，因为大多数品 手机号码大全列表 牌查询都是导航，反映了已经热衷于从搜索品牌购买的用户。因此，品牌转化率通常显着高于非品牌流量，并且品牌的成本效益 (ROAS) 可以涵盖效果不佳的非品牌活动。如今，大多数广告商都意识到他们需要分别查看品牌和非品牌表现。但是，有许多变化会影响广告客户的品牌关键字策略，首先是这些关键字的价格多年来显着上涨。品牌关键词价格不是以前的价格谷歌长
期以来一直在按质量得分对品牌条款进行竞价方面优 手机号码大全列表 于其竞争对手。对于按照自己的条款出价的广告客户，质量分数通常非常高，而对于希望按照这些条款展示广告的竞争对手，质量分数通常会很低。这在为我们的用户提供优质体验方面非常 手机号码大全列表 有意义。该查询可能是因为用户最有兴趣访问该特定品牌的网站，因此 Google 应该优先考虑品牌列表而不是竞争对手。这种质量得分的优势在于，它直接影响广告商为品牌关键字支付的价格，远低于许多广告商愿意为品牌流量支付的平均每次点击费用 (CPC)。然而，随
着时间的推移，差距越来越小。评估 Merkle（我的雇主）的 手机号码大全列表 广告客户数据，在 2017 年第四季度和 2018 年第三季度之间，平均品牌 CPC 上升了 20% 以上，但最终在最后几个季度。它放慢了速度。谷歌对某些广告商看到的增长的反应通常是指闯入这 手机号码大全列表 些拍卖的竞争力。这可能是真的，但谷歌本身对它的竞争对手可以提高其品牌 CPC 的程度负有责任。这会返回一个质量分数，大多数广告商在品牌术语方面的表现优于竞争对手。广告商相对质量得分的变化会影响这些品牌的广告排名，并直接影响广告商必须支付的每